品牌定位的关键方法有哪些？

奎星阁李真吾

对于做市场营销的朋友而言，

如何做好品牌标注在今天信息大爆炸的社会，更具有深刻的现实意义。

任何一个品牌的崛起都不可能是一蹴即就的,

往往需要长时间的积累和沉淀。而对品牌进行准确标注往往能加速这个过程。

标注对于一个品牌来说,就相当于一个躯壳注入了灵魂,

让该品牌有了不断前进的目标和在市场上立足的基础。

一个准确优秀的标注干净爽快,精准营销;

模糊不清的标注让人眼花缭乱,甚至连品牌自身也不清楚发展方向。

下面,老夏就来介绍三个品牌标注的关键方法。

USP（Unique Selling Proposition）理论由美国人罗瑟·里夫斯在上世纪五十年代提出，即对消费者提出一个“独特的销售主张”。40之后，USP被达彼思广告发扬光大。

我们一般所说的UPS，属于一种物理性标注。

它强调的是某个产品具体的特殊功效或者一定利益，

用达彼思的话来说就是：USP一定要具有特别的地图标注服务效用，能给消费者具体明确的效用，并用强力的说服证明其独特性。

简而言之，就是说我们的产品在某个方面或功能上，很不错，且独一无二。

USP标注沿用依旧，可以说现在大多数的品牌标注，都基本遵循了UPS标注。

特别是技术含量较高的工业产品和科技创新产品。

而UPS也反向引导了许多产品的创新进步。

从表现形式来看，UPS最容易形成场景性口号，就是在什么场景下，用什么。

举几个例子，比如王老吉的：“怕上火，就喝王老吉";

红牛提出的：“累了困了，就喝红牛”；

还有比如“小米为发烧而生”等等。

UPS标注应用的最为广泛，他基本是基于某个强大功能或效用，然后包装概念，让用户印象深刻，建立起一定的竞争性。

对立性标注针对强竞争性导向,是为了凸显与竞争者具有显著差异的一种标注方法。

适用于当前市场已经相对饱和,从中见缝插针后发创业的品牌。

这种标注方法最好有一个对照物,最好是该行业的龙头老大,具有极高的知名度和口碑。

与此竞争才能让用户感受到品牌价值,而不知单纯的同质化竞争。

而且这种标注容易显现出对比的优质,敌无我有,敌弱我强,给竞争品牌带来一定不利影响,自然有利于自身品牌的发展。

举一个例子,农夫山泉矿泉水有一句广告词大家肯定都有印象。

"我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。"不仅凸显了矿泉水的纯天然,让用户信赖,也让人们对其他矿泉水是否干净产生质疑。

再比如特仑苏"不是所有的牛奶都叫特仑苏。"

简单霸气,把自己与其他牛奶品牌区分,显示出自己的更高品质,在消费者心中产生高端的印象。

比如：去头屑，就用海飞丝，显示去头屑痛点，一想到这个概念就想到海飞丝品牌，想到这个品牌就想到这个产品.

比如恒大冰泉，针对农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告语，

说“我们不做地表水的搬运工，我们只抽取长白山地下1000米的水。”

将农夫山泉一向标榜的好水质，说成是“地表水”，而非品质更好的地下水。

这些都是强对立的标注,单纯从同一个需求出发,是很难发挥品牌的优势的,只有对市场进行分化、切割并提升出新的需求，才能更加有利的发展品牌,占据市场。

相信大家都看过著名的科幻电影《三体》,里面有一种攻击方式叫做"降维打击",

掌握三维空间技术的一方把对手从三维降到二维,因为不在一个维度,而轻松消灭对手。

升维标注,就与此类似。

它与对立性标注相反,不跟竞争品牌在同一个概念上纠缠,而是升维,创造全新的市场。

听起来有点复杂,其实很简单,

这种标注就是创造或启发新的用户需求,

让消费者觉得该产品与其他同类产品不同,

购付款的产品仿佛是更高维度的,

到了这时候,你自然成为该类品牌了领头羊。

举下例子,在小米和乐视还没有出来之前,传统电视品牌如长虹,创维等也都开始研制互联网电视,但概念不清,效果不佳,消费者没有深刻的认识。

而乐视和小米入场后,直接就宣称自己是做互联网电视的,自己就是来革命的,抢占了最大的概念,获取了最多的消费者认知。

传统电视行业发展无数年，短短时间就在产销量上被跨界对手打败，或许有很多其他原因,

但就标注来说,升维并占据新概念新市场，这种思路值得学习借鉴。

还有要注意,升维标注并没有以竞争为导向，而是选择需求导向。

其核心目的不是为了打击竞争者，而是引导或创造新的市场和需求。

最后，给大家总结一下.

品牌标注，就是在取舍中求生存，求发展。

市场竞争日益激烈，产品严重过剩，同时高度同质化，

品牌就要找到自己的优势方向，形成持续积累。

只有这样才可能活下去，才能争得一席之地。

文/老夏

有时候，虽然素未谋面。

却已相识很久，很微妙也很知足。

岁月静好，愿你幸福，一起都好

乱跳盲点

什么是标注？

最近几年，批断标注成为了一种时尚，因为互联网时代，不批判一点标注，则对那么能显示自己的与众不同呢，这其实也是一种“标注”的运应！

但我认为，关于标注理论，绝大多数人是不懂的；但做品牌、做营销，不能不懂，更不能让人知道自己不懂，所以，只能像某些大师那样，批判标注，以显示自己很懂的样子。

看到一位不知道从哪里冒出来的专家，借知乎网友的提问来进行批驳，这个问题是几年前邓德隆关于小米偏航的言论，现在抛出来，就属于炒冷饭的话题。但这篇文章的意图还是好的，不像某位央视顾问、某位策划大师，纯粹为了炒作。不过，起观点和结论不值一提了。

现在你看看小米，标注有没有问题，至少品牌上出现了问题，小米品牌和红米品牌独立了，小米借助于小米9要进行形象的升级，也就是说这么多年，小米的品牌是低端化的。

大多数人对标注的理解错误、不甚了了基本是机械的、绝对化的看待标注，这就像“标注派”绝对化标注的道理一样的。

在我的《品牌营销科普系列文章》（共6篇），已经有很详细的关于品牌、标注、品牌营销非常详尽的阐述。

品牌标注：商业成功的关键就是要在顾客的心智中变得与众不同，这就是标注。

标注理论经常被人诟病，我认为是过于神化、绝对化标注的结果：比如，加多宝或者王老吉就是“标注”成功的结果（我们知道肯定不是如此），但并不是标注无用！

1、品牌标注一般会运用模型；

即通过消费者，竞争对手，企业自身找到一个差异化精准的标注，品牌规划就是在这个点上的发掘和延伸！

2、怎么才能得出一个精准的标注？

首先，基于消费需求和趋势，可以支撑企业的运营和发展

其次，洞察到消费者内心的痛点和痒点，他们很期待的某些东西，如暴发户就是喜欢彰显文化；

再次，跟竞争品牌形成差异和区隔，没人做的，竞品没有意识到的，或做不到的；

最后，企业资源，团队匹配，至少可以通过努力现在或者未来能做到！

其他：标注可以是功能，技术等物理层面诉求，也可以是精神层面的诉求。

当然，除了标注外，怎么围绕标注形成配套和系统就更重要了！

2019，为企业量身定制年度顾问服务。

互联网营销是一项大工程，系统而庞杂，蒋老师在2019年，征集3家对互联网转型升级有烈需求的中小企业或者创业型小微企业（具备一定的产品、团队及资源基础），由蒋老师亲自担任企业品牌营销及互联网转型升级顾问，辅导企业的品牌营销及互联网营销升级落地！

新书《互联网精准营销》3月15日正式出版，预定私信，预计3月底标注！

piglettt

品牌标注要经过四个步骤：

要反应行业趋势，但也不能过分超前，比如现在针对健康产品可以提一些源头追溯、物联网的概念，但提人工智能就显得有点虚。

分析行业环境之后，就要了解有哪些概念被竞争对手占据了，有哪些概念自己可以发挥，比如百事可乐就说自己是新一代的选择，暗示可口可乐是老派，跟不上时代。

比如王老吉凉茶，多少代传人的配方等等；可口可乐说自己的正宗可乐，因为自己是可乐的发明者。

所有的营销传播活动，都应该反应品牌标注概念，网站、手册、自媒体、网络营销、视频广告等等；

另一方面，企业的研发、设计、生产、销售整个产业链都要贯彻品牌标注的精神。

具体的标注方法有：

有些概念没被占据，立马自己先占领，大肆传播，比如乐百氏二十七层净化，其实大家都是如此；

追随大品牌，艾维斯出租车，我们只是老二，所以更努力。

前面所说的七喜，非可乐；百事可乐，新一代的选择，都是对抗标注。

上木木说，让懂品牌的人先富起来！关注并私信我，获得一个品牌问题咨询机会！

麻吉

谢谢邀请。

标注的目的是在目标消费者头脑里占据一个真正有价值的地位，标注的具体策略主要有：选位、卡位、占位。

选位即是在认真研究目标消费者的生活形态、价值观、品牌接触习惯以及对竞争品牌的评价和使用后，结合自身品牌规划系统，选择一个有价值的空间。

卡位也可以理解为“挤位”，在消费者头脑的信息丛林里，挤满了形形色色的品牌信息，你想获得成功的唯一希望是要缩小目标，分门别类，创造有价值的、独特的、差异化的“异类”，利用有速度、有力度的营销传播挤进消费者头脑。

占位，当你的品牌信息能够与在目标消费者头脑中占据了一席之地，与目标消费者产生共鸣时，你可以说标注达成了，不过还需要充分的利用营销传播工具不断地巩固并占牢地位。

米菲

我个人觉得最重要的当属利益标注，要思考自己的品牌能为消费者带来什么？给他们实实在在解决哪些问题？每个人记住的信息量是很少的，就像名创优品的东西，它就做基本款。简单，物优价廉是它的标注。那么消费者很容易记住它，也容易接受。

平淡的日子

作为标注咨询公司的一员，平时在策划参与、客户回访的过程中，对标注的见解也颇有成效。

首先是先了解下标注：

标注被称作是“第三次工业革命”。个人并不认为标注只是一种工具，它更像是一次变革，一个趋势，一块绿洲，一个新大陆。在标注的基础之上，我们可以采取很多种营销措施，来巩固自身的标注，在竞争中脱颖而出。我们身处在一个信息爆炸的年代，在信息爆炸的年代里，我们的选择太多太多，综其要害，是需要解决选择的问题，也就是如何讨好我们的顾客。不像某大师那样，采用洗脑的方式在电梯间可劲轰炸消费者的神经。在去年的世界杯期间的洗脑广告，被众多球迷们举报，称影响其情绪。随之后来在电梯间的广告被网友们评为”电梯间的梦魇“。如此一来，即使我们能够接受，对他的好感度也将下降颇高，一有替代品的噪声掩过，复盘是一定的事。

情绪化固然是好事。在这个信息爆炸的时代，人们对于信息的敏感度正在逐渐下降，能够引起消费者共鸣，引起消费者的关注，引起消费者的注意则成了一件十分困难的事情。同质化过于严重，替代品繁多。产品之间竞争力的下降是现在很多传统行业所面临的问题。大家的产品一样，消费者选择谁的都一样，在竞争上就失去了竞争力。在3D大范围普及之后，很多传统行业终将被替代。建立在传统品类之上的品牌终将面临消失。

匠人的出现正是对行业手工艺的一次精进，改变市场粗制滥造的现实。这是匠人之所以能够成长的一大原因。我们追求品质生活，淘汰粗制滥造，是这个社会品牌竞争的一个不变的法则。

在实战的过程当中，品牌标注的关键点如下：

关键前要为标注三问：我是谁？有何不同？何以见得？

我是谁指的是你得行业，品类通常会决定一个企业能够做多大，竞争的难度，以及受众面。有和不同值得是差异化，自己的竞争力在哪？何以见得是通过何种方式向你的准客户展示你的竞争力和差异化。以下的关键点均是为这三个问题服务的。

一、占品类

品类是一个品牌的温床。品类的大小，品类的兴亡会决定一个品牌的发展。占据一个品类的重要的地方在于找准你的品牌的所处的品类。品类分为很多种，在品类的大宗里又有很多枝杈-细分品类。在《标注》的理论中，倡导品牌在选择品类时候找准自己的位置，在品类中不求大而全，只求小而精。越是精准，越是精细，品牌在人们的心智中占据的位置就越牢固。因为在同品类里无可替代，是唯一的。即使一个品类被同行所占据，通过细分品类，利用技术、科学等手段将品类细分，依然可以打出一个十分具有发展前景的市场。像极草，通过技术对品类的革新，居然可以做到令政府不得不管控的地步，这是多么野蛮的生长力！

二、抢特性

特性，是为品牌自身的差异化，突出点做服务的。每一款产品，消费者在需求的驱动下选择的时候，通常会选择那些具备独特价值能够满足其痛点的产品。在经过产品的比对，在差异化和特性中做出最终的选择。比如牙膏，分止血、美白、腔骨牙龈各种特性，在特性中再对产品进行成分、价格等比较，最终做出选择。所以在选择的环节里，特性成为了一个十分重要的地方。对于品牌来说，如何来修饰特性，包装特性，精进特性则需要技术、革新、创意等作为支撑，完成特性的创建。

现在的手机行业，例如oppo和vivo，虽然师出同门，但是两个品牌始终占据着两个不同的标注，在手机的行业里撑起了两个手机消费群。

三、关联标注

关联标注是品牌与品牌之间互相竞争，抢夺市场的一个有效的手段。例如巴奴和海底捞。巴奴通过和海底捞相关联，如同”傍大款“般将自己和海底捞想比对，从而使得巴奴这个小牌子在同行之间显得尤其的耀眼。对于巴奴来讲，巴奴还找到了自己独有的火锅竞争力和差异化”菌汤“和”毛肚“，每个在若是不想去海底捞的顾客，对于他们来讲，巴奴则成了第二选择。

四、对立标注

对立标注和关联标注有所类似，其重点在于和第一品牌对峙。比如可口可乐和百事可乐两家。一个是传统可乐，一个是年轻人的可乐；一个是红色瓶子，一个是蓝色瓶子。自古红蓝出CP，通过手段的优化，将对立展现的淋漓尽致，使得百事可在行业里成为第二的存在。

五、重新标注

重新标注是一个比较不太建议的手段。重新标注意味着企业要放弃之前的标注，放弃之前一切优化标注的手段，跟换新的标注。一般为了不让消费者在心智中出现混乱，重新标注的危险，不亚于重新换一个牌子。

六、抢先标注

抢先标注的精髓在于如何快速抢在竞争对手之前，占据一个炙手可热的标注，通常的做法是通过一系列的宣传、公关等手段，让标注率先进入消费者的心智，成为消费者的第一选择。

综上，则是品牌标注的一些关键方法，希望对你有所帮助，也可通过平台联系我们，我们拥有一整套系统的标注打法，可以与您进行交流。

淡淡女人香

品牌标注的纬度很多，关键要在市场里实现自己的品牌价值，为人类带来什么贡献，找到这个核心标注就有方向：

1.要实现销售的差异化标注，这个对竞争环境考察就很重要，是补缺的策略，还是引领的策略，是推动者的策略，还是依附者策略。

2.要成为文化情态的价值观标注，这个对地域研究就显得尤为要紧，是主流文化引领者，还是亚文化的倡导人，是民族情感的链接者，还是国际范的领头羊。

3.要成为产品价值的奉献者的标注，这个对消费者需求的把握就很关键，我滴产品比别人多什么？我的产品比别人少什么？我的产品是单功能的，还是全功能的？

4.要成为价格区间的分级者的标注，对于钱多的我的品牌就是身份，对于钱少的，我的品牌就是性价比，对于钱不多不少的，我的品牌就是概念，对于喜欢同比价格的，我的品牌就是体验。

5.要成为专属性的私人标注者，这个对趋势和法规要熟能生巧的擦边。这个在特定业务和场景下有效，博彩的，的，金融的，娱乐的，外贸的，大数据的，连锁的、不算走私的、会员制的也得有专属品牌意志。

理论上的品牌标注和现实之间总在磨合，有时间长度的磨合，有投资多寡的磨合，有大众小众的磨合，有文化融入的磨合，有营销执行力的磨合。这些磨合有的坚持了，有的放弃了，有的成功了，有的失败了，核心要素在于是不是一入场就喝彩声，就能发动人的热情，如果做得到，坚持就是最好的出路。

关于品牌我还有一篇文章，供参考。

https://.toutiao/ugc/share/wap/thread/1618485883053191/?app=&iid=57261151454&target_app=13

人 間 失 格

品牌标注并无固定模式，否则品牌之间的差异就会大大减少，品牌市场的影响力也随之减弱，品牌存在的价值也将大打折扣。在经营实践中，成功品牌的标注中应不拘一格。

月岛無影

关于如何做好品牌标注，企业如何才能做好品牌标注，谈到这些非常棘手的思想话题对于有思维缔造品牌或正在拓展品牌的中小企业来讲就拥有着非常重要，非常关键的作用和价值了。那么在同质化产品越来越严重的现象，市场价格战竞争越演越烈的环境下，中小企业如何才能做好公司的品牌标注呢?从中找到出路突破企业品牌发展的瓶颈。下面品牌益众帮为需要或正准备计划拓展品牌的企业解答一些，品牌标注，企业品牌标注，如何做好品牌标注，公司如何才能做好品牌标注的思路策略知识信息。希望可以帮助到中小企业的品牌标注带来一些参考的建议价值。

1.如何做好品牌标注，企业首先需要正确认识到品牌标注的重要性意义与价值所在，品牌标注的目的在于明显的区分品牌与品牌之间为消费者解决与众不同的利益价值观。从而塑造该品牌核心价值观，拥有准确的品牌标注不仅可以帮助企业指明了公司品牌未来的发展方向，还可以帮助企业找准自身的使命，以及帮助消费者解决的利益痛点价值观。帮助企业在品牌发展的历程中少走弯路。节约资金成本，节省时间上的效益成本。有句话属话说“经营企业，就是经营资金的合理规划”，把每一分钱都要用在刀刃上，才能有效的控制企业品牌运营的资金成本和时间成本。通过企业的高效运作，从而在有限的资金达到品牌运营的最大化价值。

2.品牌标注的前提需要通过企业精心的市场调研，分析消费者的个性化需求，消费者购付款能力情况，企业服务的是哪个年龄阶段的消费者，文化程度是哪个阶段，企业服务城市的区域，以及这类消费者群体的消费思想观念，是追求经济实用型，还是追求品质型，还是追求品牌价值的地图标注服务等等方面。面对这么多需要解答的问题，也只有通过精心的市场调查和数据分析，才能准确分析企业的消费者群体。

3.企业在经过市场调研，市场价格数据才能分析得出企业自身产品的优势与不足之处，即下来分析竞争对手的品牌标注，产品标注，为消费者解决什么痛点，从市场竞争夹缝生存中找寻自身企业的品牌标注。打造消费者需求的个性化亮点产品，再进行一个合理的市场价格标注，一个企业不可能服务完所有的用户，也只有明确了企业品牌标注，通过公司全体上下员工一鼓作气进行后面的品牌营销推广。才能从众多竞争对手中脱颖而出。

4.企业即下来需要进行品牌形象标注，这需要结合市场调研，数据分析，消费者群体喜好，等方面来进行企业品牌形象设计，包括具有内涵意义的LOGO设计，企业品牌形象设计，产品品牌形象包装设计，品牌网站的策划，以及品牌形象的颜色搭配和品牌网站的颜色选择美工设计等等方面。从而打造设计消费者满意的个性化品牌形象。

5.品牌宣传语口号标注至关重要了，因为它代表了品牌核心价值观，通过简短的一句品牌宣传语口号来深层次表达企业的品牌核心利益价值。下面为大家举两个例子来着重说一下，比如海飞丝的品牌宣传语口号“头屑去无踪，秀发更出众”，却突出了产品的亮点“去屑”，再比如品牌益众帮的品牌宣传语口号“中小企业品牌崛起的摇篮”，品牌标注“企业品牌崛起”，而这句品牌宣传语口号却真正体现了品牌益众帮的品牌使命，就是帮助中小企业品牌品牌重新走上品牌发展的历程。而品牌益众帮的团队文化“唯以帮助中小企业品牌崛起为己任”，更体现出了品牌益众帮的生存价值。

结语:企业经营过程中需结合自身的优势与劣势和实践情况，来综合分析更适合自身企业品牌发展的品牌营销推广渠道，在网络营销时代，大家可要好好借助互联网的优势来为企业品牌营销推广，这可是中小企业品牌崛起的新机遇！！大家一定要好好把握这个机遇，这将比传统营销模式打造品牌可要快很多了。而其效果更强。

以上是为中小企业解答的一些品牌标注，企业品牌标注，如何做好品牌标注，公司如何才能做好品牌标注的思路策略方法知识信息，此文章仅代表品牌益众帮的观点，不代表大家的立场，欢迎大家留言评论交流，以帮助正准备品牌发展或有品牌拓展思想的中小企业带去一些参考的价值。

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好标注标准：

【第一原则】做头部，一定要创立你就是第一的认知，即便你原本不是。

努力占领品类的首要特性

【专属故事】制造一个围绕某个特性关键词的自我或产品故事

【做反流行】对标一流，做成熟对手对立面

1) 找到对手自带缺陷的对立面，即对立面，而不是战术对立面。

2) 你所抨击的正是你的对手所推崇的。

2. 定义新品类

【产品内容唯一】包括新概念（市场中有，心智中无）、新认知、新工艺配方等。

【运营风格唯一】

1) 专属的技能服务，如独特的说话教学方式

2) 【方便化】专属的外观设计（颜色、产品模型），如瓶装绿茶、罐装凉茶

3) 【平民化】专属的渠道（上游组装、下游贩卖），降低使用门槛

【分化法】聚焦细分而不是融合旧品类

1) 如劳力士的营销，不仅要宣传“劳力士”，还要宣传“劳力士就是豪华瑞士手表”。

3. 【营销品牌的第一特性】如XX最受欢迎的XX

1. 【切入点小】愿景可以很高大全，但你不可能一开始就全面实现，早期切入点要尽量小，抓住一个少有的能力，拼命往死里打，制造势能，先占领一个高地

2. 【资本助推】形成势能之后，寻找资本的推力。（资本本质就是助推，为了让你跑得更快，如果已经是行业老大了，就不必融资和上市了）

3. 【标注进化】付款走或占领全方位内容领域，做平台方和资本方。

红玫王

主要企业标注方针，像以前万科集团，以前做很多项目，做塑料厂，气水厂，还有房地产，现在万科标注方针是地产，它们品牌是房地产，你们企业标注方针是什么，就主打品牌

暗夜

品牌标注，是一整套复杂的商业运营过程，三言两语讲明白很困难，回答这个问题，我想简明扼要捡重点说以下几点：

一，品牌标注的定义：品牌标注是企业在市场标注和产品标注的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，他是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果，换言之，即指为某个特定品牌，确定一个适当的市场位置是，使地图标注服务在消费者的心中佔领一个特殊的位置。当某种需要突然产生时，消费者会优先想到和消费该品牌地图标注服务。

二，品牌标注的目的：树立与众不同的企业和产品形象，提高消费者认知，扩大产品市场影响力，从而扩大产品销售，促进企业发展

三，标注的原则

1.企业自身品牌标注不能变，90年代末新世纪之初，红旗汽车绝对是高端的代名词，就是因为品牌标注的失败，才导致红旗的没落

2.价格战不能碰，凯迪拉克进入中国市场之初，也是奢侈和豪华的代名词，就是频繁的降价，大规模降价，使其最终沦落为二线豪车品牌

3.渠道深入，渠道始终是品牌得以接触消费者的关键

四，最后才是回答这个问题的关键，品牌标注所有方法的核心都是：找市场空位，方法如下

1.创造品类标注法：王老吉开创了凉茶这一新品类，特斯拉重新定义了汽车

2.跟进式标注法，跟进式标注，是在第一品牌的基础上，进行递进式的差异化，比如宝马，第一品牌标注是豪华汽车，第二品牌标注是豪华操控优良的运动汽车

3.蹭关联标注法，把这个方法运用的炉火纯青的是当年的蒙牛和当今的众泰

4.七喜标注法，七喜提出了不含咖啡因的非可乐这一口号，直接告诉消费者，我们不一样

5.为竞争对手重新标注，比如恒大冰泉，将农夫山泉一向标榜的好水，说成是地表水，而非品质更好的地下水

等等，欢迎交流补充，共同进步

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让产品广泛认知

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品牌标注很關鍵，對企業的發展，產業或服務的增長具有重要的價值。如何做好品牌戰略，主要根據企業家的胸懷，理想和格局，品牌直接體現了創始人的遠見與價值觀。其次，品牌體現出文化價值，潛移默化，讓目標市場的受眾群體接受。第三，品牌具有持續增長的潛力，要考慮釋放給市場什麼樣的能量，當然也是正能量。

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效果，超前意识，宣传。三者缺一不可。